原標(biāo)題：蘇州：持續(xù)深耕國際市場(chǎng) 為中國入境旅游提供案例

　　自2014年開始，蘇州以打造世界級(jí)旅游目的地為目標(biāo)，不斷加大國際旅游營銷力度，大力推廣“到中國，游蘇州（Suzhou，China With Style）”這一入境旅游品牌。在此期間，蘇州全面深挖文化旅游特色，不斷拓寬國際旅游市場(chǎng)開拓的思路。以“國際化視野布局，創(chuàng)新入境旅游發(fā)展路徑”、“ 借助國際新媒體平臺(tái)，提升蘇州城市形象”、“加大旅游業(yè)界推廣，加快旅游營銷成果轉(zhuǎn)化”、“ 攻堅(jiān)克難，開拓旅居中國的外國人市場(chǎng)”四個(gè)維度為指導(dǎo)方向，引領(lǐng)蘇州入境旅游推廣工作，取得了一系列成績(jī)。

　　2022年，蘇州持續(xù)通過社交媒體內(nèi)容傳播、線上線下活動(dòng)、媒體公關(guān)宣傳，在消費(fèi)者與旅游同業(yè)兩端同時(shí)發(fā)力，向國際社會(huì)講好中國故事、傳播好中國聲音，全方位打造蘇州的國際目的地品牌形象。

　　蘇州文旅先后亮相英國、美國、韓國和日本等多個(gè)國際客源市場(chǎng)，向消費(fèi)者、媒體、達(dá)人和旅業(yè)專家面對(duì)面近距離推廣。在洛杉磯亨廷頓流芳園，與3000多名美國消費(fèi)者一起品月餅、賞明月、談蘇州，共度蘇式中秋佳節(jié)；亮相明尼蘇達(dá)州購物中心的秋季時(shí)裝秀，以蘇州風(fēng)情的中國傳統(tǒng)舞蹈和“太湖美”古箏演奏，展示“時(shí)尚蘇州范兒”； 在東京澀谷，蘇州走上全世界最繁忙的街頭，以精彩的蘇州展演和手工體驗(yàn)吸引日本民眾停下腳步、熱烈參與。配套的網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱活動(dòng)＃尋找蘇州有緣人＃，在Ins和Twitter等海外社交媒體平臺(tái)上，曝光量超過300萬，使活動(dòng)獲得持續(xù)的影響力。從歐美到東亞的多場(chǎng)線上線下活動(dòng)，成功覆蓋超過81萬名受眾。

　　國際社交媒體是國際游客了解旅游目的地的重要平臺(tái)。截至今年9月30日，蘇州市文化廣電和旅游局在Facebook、Instagram、Twitter和Youtube四個(gè)國際社交媒體平臺(tái)的英文官方賬號(hào)＠Visit Suzhou擁有120多萬粉絲，比去年同期新增約10萬粉絲，4個(gè)英文官方賬號(hào)的有效互動(dòng)超過61.5萬次，并在過去一年共創(chuàng)造了超過3．7億次社交媒體曝光。官方英文網(wǎng)站和日文網(wǎng)站訪問量在過去一年中，分別超過60萬和11萬。在國際游客暫時(shí)無法來蘇州旅行的大環(huán)境下，蘇州仍收獲了國際媒體的贊譽(yù)和推薦。《建筑文摘》將拙政園列為 ＂設(shè)計(jì)愛好者需要親自參觀的10個(gè)公園 ＂之一，《孤獨(dú)星球》將蘇州的園林列為 ＂中國旅游終極指南 ＂的一部分。

　　蘇州在疫情壓力之下堅(jiān)持開展國際營銷，有效傳播了中國故事、江南文化和蘇州形象，成為維系國際游客對(duì)蘇州美好想象的重要情感紐帶。在這一系列工作的基礎(chǔ)之上，蘇州市文化廣電和旅游局與世界旅游聯(lián)盟開展深度合作，通過數(shù)據(jù)分析、案例分享等方式，參與了《中國入境旅游發(fā)展報(bào)告2022》的編寫工作，將蘇州入境旅游發(fā)展過程中的優(yōu)秀案例和成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，為中國入境旅游發(fā)展工作提供案例和參考。(伍策 一丁)