原標(biāo)題：“玩”出萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè) 下一步戶外運(yùn)動(dòng)怎么“玩”？

　　戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　不久前，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。這個(gè)“玩”出來(lái)的萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

　　大家都“玩”：從小眾到大眾

　　34歲的何昌娟是昆明一位戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，登山、越野跑、滑雪占據(jù)了她業(yè)余生活的全部，最近她又迷上了city walk（城市漫步），專注打卡城市咖啡館。“戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)我而言是一種放松，我可以絕對(duì)放空，沉浸自然，運(yùn)動(dòng)后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活。”

　　近兩年，何昌娟驚喜地發(fā)現(xiàn)，與10年前多是男性登山者不同，如今的女性登山者越來(lái)越多，“今年6月我去登哈巴雪山，10人中就有6名女性，我強(qiáng)烈地感受到，戶外運(yùn)動(dòng)的參與群體正在迅速擴(kuò)大。”

　　以往的小眾運(yùn)動(dòng)變成了大眾運(yùn)動(dòng)。今年10月出爐的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022－2023）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示：2022－2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79％，與2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)了221％。

　　“戶外運(yùn)動(dòng)正在成為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng)，它讓‘去戶外’成為了一種生活態(tài)度，包含了人們對(duì)健康的重視、對(duì)自由的追尋、對(duì)心靈棲息的向往。”國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說(shuō)。

　　小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2023年，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，1月－10月，戶外用戶日活環(huán)比增長(zhǎng)超100％，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成為了新生活方式。

　　“以云南為例，各級(jí)各類戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂(lè)部欣欣向榮，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬(wàn)人。”云南省體育局局長(zhǎng)楊中華說(shuō)。

　　從城市街區(qū)，到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時(shí)隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。“這是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象，說(shuō)明人們對(duì)身心健康、親近自然的需求增加，也說(shuō)明我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓戶外運(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間。”黃金表示，戶外運(yùn)動(dòng)過(guò)去參與門檻高，對(duì)專業(yè)裝備要求強(qiáng)，具有極限或亞極限屬性，如今則向輕量化和可玩性高發(fā)展，逐漸深入“尋常百姓家”。

　　重點(diǎn)誰(shuí)“玩”：“90后”、女性和帶娃

　　2022－2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不僅迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，也呈現(xiàn)出不少新趨勢(shì)和亮點(diǎn)。

　　——花樣多、玩法多。2022年，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步等一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動(dòng)搜索熱度榜前列，航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球等新興項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。

　　——“90后”與女性戶外運(yùn)動(dòng)主力軍。“90后”已成為戶外運(yùn)動(dòng)最大消費(fèi)群體，占比36.1％；女性已打破男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局，參與者占比59.9％。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇說(shuō)，女性參與戶外運(yùn)動(dòng)熱情高漲，不僅在登山徒步上挑戰(zhàn)男性，在露營(yíng)、槳板、沖浪、飛盤等潮流運(yùn)動(dòng)中更是十分活躍。

　　——“帶娃玩戶外”成為新理念。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2022年親子家庭在戶外運(yùn)動(dòng)參與人群結(jié)伴類型占比最高，達(dá)38.3％。“隨著人們教育觀、親情觀的變化，放下電子產(chǎn)品，帶娃‘玩’戶外，已成為育兒新理念。”楊雪鶇說(shuō)。

　　在調(diào)研中，中國(guó)中建設(shè)計(jì)研究院城鄉(xiāng)與風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)吳宜夏發(fā)現(xiàn)，騎行、垂釣愈發(fā)受年輕人青睞，“90后”是騎行高端品牌的主力，26歲以下的垂釣人數(shù)四年間增長(zhǎng)了4倍，女性更喜歡露營(yíng)，天幕、野餐墊、營(yíng)地車等銷量翻番。

　　此外，專業(yè)化、功能性、輕便化和設(shè)計(jì)感正成為消費(fèi)新趨勢(shì)。“公路車人群趨近專業(yè)化，開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)；徒步人群選擇服飾更在意設(shè)計(jì)感和‘百搭性’，露營(yíng)風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。”吳宜夏說(shuō)。

　　還怎么“玩”：品牌項(xiàng)目和數(shù)字革命

　　“企業(yè)訂單多，市場(chǎng)融資活”是戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域在2022年－2023年交出的答卷。

　　2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體下滑，但戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比提升，達(dá)21.6％，2023年上半年占比升至30.8％。

　　“這反映出社會(huì)資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的樂(lè)觀。”楊雪鶇說(shuō)，通過(guò)分析7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司數(shù)據(jù)可以看出，這些公司近三年?duì)I收總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并表現(xiàn)出較強(qiáng)盈利能力。

　　市場(chǎng)拉動(dòng)外，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也得到了多層次政策支持。2022－2023年間，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等部門出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023－2025年）》。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，今年先后發(fā)布了11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　楊雪鶇表示，近年來(lái)，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將著重打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目，積極引進(jìn)更多高能級(jí)、高規(guī)格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在政策加持下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力巨大，企業(yè)正積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

　　“挪客”創(chuàng)始人季劍明說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字革命，人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，這對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

　　“當(dāng)我們將戶外運(yùn)動(dòng)變成一種生活方式，一定要記得敬畏自然、愛護(hù)環(huán)境，讓我們的后世子孫也能共享。”著名探險(xiǎn)家金飛豹提醒說(shuō)。