原標(biāo)題：北京開創(chuàng)“公園文創(chuàng)”先例 現(xiàn)象級公園IP顯現(xiàn)

　　1月31日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（以下簡稱《旅游綠皮書》）。《旅游綠皮書》撰稿人宋洋洋指出，北京開創(chuàng)“公園文創(chuàng)”先例，現(xiàn)象級公園IP顯現(xiàn)。

　　北京率先提出“公園文創(chuàng)”這一概念，依托得天獨厚的皇家園林及公園資源，以“2+N”文創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略（2指頤和園和天壇兩個龍頭，N指市屬其他公園），推動公園文創(chuàng)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在全國范圍內(nèi)形成獨樹一幟的文創(chuàng)發(fā)展模式。市屬公園文創(chuàng)銷售額由2018年的4156萬元躍升至2019年的1.85億元，銷售額同比增長350%。截至2020年，市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品種類共5400種，涉及文化用品、日用品、食品、化妝品等13個品類。培育1個平臺（公園禮物），孵化3個新IP（頤和一盒，天壇600年、祈年歷），商標(biāo)注冊262個，版權(quán)登記27個。打造閱讀空間、簡餐休憩、文創(chuàng)商店等創(chuàng)意空間38處共4768平方米注：文中數(shù)據(jù)均為2021年對相關(guān)單位現(xiàn)場調(diào)研數(shù)據(jù)。

　　頤和園和天壇作為北京市屬公園文創(chuàng)的“龍頭”，以IP化運營思路持續(xù)深挖自身文化內(nèi)容的獨特性，探索自主品牌商業(yè)價值，對文化品牌進(jìn)行差異化規(guī)劃、個性化打造，以“一牌一品”的單一品牌戰(zhàn)略成功打造了頤和園和天壇兩大現(xiàn)象級文創(chuàng)IP，發(fā)揮了IP的市場帶動作用，提升了消費者對公園文創(chuàng)的普及度和接受度。

　　頤和園在IP內(nèi)容挖掘、推廣營銷、市場銷售以及跨界合作等方面的工作都取得了顯著成效。以“皇家園林博物館”為依托，以傳統(tǒng)文化元素賦能品牌文化價值和產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與天貓、京東等多個電商平臺形成戰(zhàn)略合作，與北京衛(wèi)視聯(lián)手打造《我在頤和園等你》綜藝節(jié)目，增加品牌IP的話題度。截至2018年底，頤和園文創(chuàng)已實現(xiàn)雙一千目標(biāo)，開發(fā)了1000款文創(chuàng)產(chǎn)品，完成2000萬元文創(chuàng)產(chǎn)品銷量，其中線上銷售收入1680萬元，天貓店文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量排名第3，粉絲量排名第5。

　　天壇公園瞄準(zhǔn)年輕消費群體，通過精準(zhǔn)匹配受眾需求，多業(yè)態(tài)打造、多場景開拓，延長IP生命周期提升其變現(xiàn)能力。以600多年的祈福文化為基底，主打祈年殿元素，衍生出祈年歷、“二十四節(jié)氣”門票、祈福禮盒、拼接積木、貴金屬飾品等系列獨具特色的暢銷文創(chuàng)產(chǎn)品；與北京電視臺聯(lián)合出品的《遇見天壇》全網(wǎng)點播量累計達(dá)到8億次，相關(guān)微博話題閱讀總量突破90億次，有效提升了IP粉絲量和影響力。（伍策 一?。?/p>