推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是滿足人民美好生活向往的民生工程，也是培育新質(zhì)生產(chǎn)力、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要抓手。今年以來，我國旅游市場成績顯著。從春節(jié)假期到清明節(jié)假期，再到五一假期，全國旅游市場持續(xù)火熱。澎湃的熱潮背后，既有政策紅利的持續(xù)釋放，也有市場需求的倒逼升級，更有業(yè)態(tài)融合的強力助推。

　　在數(shù)字賦能中強化文化驅(qū)動。文化是旅游的靈魂，數(shù)字是活化文化的密鑰。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，如今的旅游早已超越看風景、湊熱鬧的傳統(tǒng)模式，養(yǎng)心智、育情操的作用愈發(fā)明顯。深度挖掘文化，將資源體驗化、故事化、商品化，已成為決勝的關(guān)鍵。各地景區(qū)通過“文化傳播+服務提升+數(shù)字營銷”的閉環(huán)，構(gòu)建起可感可觸的文化體驗體系。通過文化內(nèi)核與科技呈現(xiàn)深度融合，讓游客在光影中實現(xiàn)對歷史的理解與共鳴。通過數(shù)字技術(shù)升級體驗，把文化體驗嵌入人們的衣食住行。各地要以技術(shù)為支撐，深挖地域文化、紅色文化、民俗文化精髓，打造一批有故事、有溫度、有辨識度的文旅IP，讓游客在沉浸式體驗中讀懂歷史、感悟文化，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文。

　　在深化改革中推動業(yè)態(tài)融合。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，融合是提質(zhì)增效的必由之路。要破除體制機制壁壘，推動旅游與文化、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等多領(lǐng)域深度融合，培育“旅游+”新業(yè)態(tài)。各地通過旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革打破行業(yè)壁壘，推動“文旅+百業(yè)”雙向賦能加速落地，推動“演藝+游戲+商業(yè)”的多業(yè)態(tài)融合，讓景區(qū)成為熱門目的地。從鄉(xiāng)村民宿到研學旅行，從康養(yǎng)度假到夜間經(jīng)濟，不斷豐富產(chǎn)品供給，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓單一景點變成綜合業(yè)態(tài)，讓流量變?yōu)樵隽?，?gòu)建全域旅游發(fā)展新格局。

　　在協(xié)同創(chuàng)新中加快轉(zhuǎn)型升級。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須走協(xié)同創(chuàng)新、綠色可持續(xù)之路。堅持區(qū)域協(xié)同，統(tǒng)籌資源開發(fā)、品牌打造、市場推廣，避免低水平重復建設。堅持綠色發(fā)展，嚴守生態(tài)保護紅線，推動生態(tài)旅游、低碳旅游，實現(xiàn)保護與發(fā)展共贏。堅持服務創(chuàng)新，聚焦游客體驗痛點，提升智慧服務、便捷服務、暖心服務水平。強化人才支撐與科技轉(zhuǎn)化，推動管理模式、營銷模式、運營模式全方位升級，加快從傳統(tǒng)旅游向現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

　　旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)乎民生福祉。各地要深耕文化內(nèi)涵、拓展融合維度、提升發(fā)展能級，推動旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎、人民幸福的鮮明底色。（張閑語）