疫情加速出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型 助力網(wǎng)絡(luò)出版駛上快車道

　　□王艷艷

　　春節(jié)以來，受新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，全球經(jīng)濟(jì)遭受了世所罕見的重創(chuàng)，各行各業(yè)都難以獨(dú)善其身，出版行業(yè)也概莫能外，成本、渠道、銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的巨大變化，可以預(yù)見地會(huì)對(duì)圖書銷售、書展交易等造成直接影響，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版，是出版單位在危機(jī)中尋找機(jī)遇的現(xiàn)實(shí)需求，也是主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

　　疫情加速了網(wǎng)絡(luò)出版熱度

　　網(wǎng)絡(luò)出版是在數(shù)字出版基礎(chǔ)上提出來的。《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》所稱的網(wǎng)絡(luò)出版物，是指通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供的，具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品。簡(jiǎn)單說，網(wǎng)絡(luò)出版就是在線的數(shù)字出版。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化閱讀成為重要信息接收方式，這一潮流還會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代更加明顯。據(jù)第16次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2018年，我國數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線、手機(jī)、電子閱讀器、Pad）的接觸率達(dá)76.2%，大幅超過傳統(tǒng)閱讀率，數(shù)字化閱讀的發(fā)展提升了國民綜合閱讀率，整體閱讀人群持續(xù)增加，同時(shí)也帶來了紙質(zhì)閱讀率增長(zhǎng)放緩的新趨勢(shì)。可以預(yù)見，5G技術(shù)帶來的視頻傳播大發(fā)展會(huì)進(jìn)一步改變?nèi)藗兘邮招畔⒌姆绞?，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和興起的條件。

　　春節(jié)以來，在抗擊疫情中，出版各環(huán)節(jié)流程受到影響，策劃編輯難度增加，紙質(zhì)出版周期延長(zhǎng)，銷售渠道受到擠壓。全民居家時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)使用率大幅提高，網(wǎng)絡(luò)閱讀量的增長(zhǎng)直接促進(jìn)出版形態(tài)權(quán)重變化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)出版相較于平時(shí)更加凸顯，從方式上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送、直播式發(fā)表、連載付費(fèi)閱讀等更加多樣，從題材上傳記文學(xué)、災(zāi)難文學(xué)、人與自然關(guān)系方面的選題會(huì)受到更多關(guān)注。特別是在線教育深刻改變了教育領(lǐng)域的出版模式，全國性網(wǎng)絡(luò)教學(xué)給出版單位帶來極大機(jī)遇，因?yàn)閿?shù)字教材是出版社的核心壟斷性資源，這是出版單位未來可期的巨大利潤(rùn)空間。在疫情之前，教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)在加速發(fā)展，疫情暴發(fā)直接導(dǎo)致在線教學(xué)成為各類教育的主要平臺(tái)，甚至是唯一平臺(tái)，大大提升了對(duì)教育資源進(jìn)行音視頻制作、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)在線傳播的共識(shí)，對(duì)出版單位今后的發(fā)展方向形成了深遠(yuǎn)影響。

　　網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)和難度

　　早在2015年，原國家新聞出版廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)探索和推進(jìn)出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化改造，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品。5年過去了，我們發(fā)現(xiàn)雖然網(wǎng)絡(luò)出版有著光明前景和優(yōu)勢(shì)條件，但出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型也具有相當(dāng)難度，絕非是水到渠成、自然而然。

　　網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面。一是網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行帶來了成本降低。傳統(tǒng)出版的編輯、印刷、發(fā)行三大環(huán)節(jié)中，直接省去印刷費(fèi)用，發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用大大少于產(chǎn)品的鋪貨費(fèi)用，總體成本降低明顯，付費(fèi)、分成方式更加多樣透明便捷，盈利能力相對(duì)增強(qiáng)。二是在線編輯帶來了精準(zhǔn)服務(wù)。傳統(tǒng)出版很少涉及快節(jié)奏的產(chǎn)品，因?yàn)閷?shí)效性達(dá)不到要求，例如疫情每天都在變化，剛出版即過時(shí)就成為可能，而網(wǎng)絡(luò)出版就能很好應(yīng)對(duì)。網(wǎng)絡(luò)作品還有個(gè)顯著特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)作者和讀者直接交流互動(dòng)，雙方位置發(fā)生了革命性變化，作者要更加考慮讀者的感受和需求，而不僅僅是純個(gè)人的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)作者期待升高，日更新成為標(biāo)配，作者甚至可以根據(jù)用戶要求進(jìn)行開放式創(chuàng)作。三是用戶規(guī)?；A(chǔ)帶來了廣闊市場(chǎng)。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，各大視頻平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)分內(nèi)容品類，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營，在線教育用戶規(guī)模達(dá)2.32億，占網(wǎng)民整體的27.2%。龐大的用戶基礎(chǔ)和移動(dòng)化的使用偏好，保證了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展前景。

　　網(wǎng)絡(luò)出版也有很多挑戰(zhàn)。一是產(chǎn)品制作能力欠缺。網(wǎng)絡(luò)出版人才除了要具備傳統(tǒng)出版編輯的文字基礎(chǔ)、學(xué)養(yǎng)水平，還要熟練掌握新媒體技術(shù)，能夠策劃、設(shè)計(jì)、采編、推廣、運(yùn)營等一整套適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的出版能力。出版單位的網(wǎng)絡(luò)出版部門會(huì)更偏向新媒體機(jī)構(gòu)，出版產(chǎn)品更類似于新媒體精品，以深度、品質(zhì)、獨(dú)家、審美等的高水平內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中贏得受眾群體。從這個(gè)意義上說，出版、新聞、影視的行業(yè)邊界和管理邊界會(huì)更加模糊，這種局面會(huì)讓彼此凝練挖掘自身優(yōu)勢(shì)推出不同類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。二是版權(quán)問題突出。目前，網(wǎng)絡(luò)作品的轉(zhuǎn)載、復(fù)制，處于法律監(jiān)管的薄弱地帶，極易形成版權(quán)侵害，報(bào)酬、付費(fèi)、分成機(jī)制還不成熟，著作權(quán)益難以得到充分保障?？傮w來講，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物版權(quán)的保護(hù)力度以及侵權(quán)約束力度較弱，網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)的保護(hù)機(jī)制還是比較欠缺的，這進(jìn)一步加深了網(wǎng)絡(luò)出版物的版權(quán)問題。三是缺乏精品。目前大部分網(wǎng)絡(luò)出版作品都是由商業(yè)網(wǎng)站或互聯(lián)網(wǎng)公司推出的，缺少專業(yè)出版機(jī)構(gòu)嚴(yán)格的選題策劃和審核機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)作品數(shù)量雖多，但制作精良、內(nèi)容經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)出版物鳳毛麟角。最明顯的就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，絕大多數(shù)都是奇幻、玄幻、武俠、言情小說，充斥眼球卻又難覓精品。這也反映了網(wǎng)絡(luò)出版目前還處在發(fā)展初期，大部分專業(yè)出版單位還沒有踏上這塊廣袤之地，即使有了自己的數(shù)字出版部門，也還在探索完善階段。

　　網(wǎng)絡(luò)出版的未來

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)會(huì)不會(huì)逐漸式微或者走向消亡呢？答案是否定的。紙質(zhì)書籍作為人類文明傳續(xù)的基本媒介，早已成為人類文明基因的一部分，只要有人類存在，紙質(zhì)書籍的使命永遠(yuǎn)存在。網(wǎng)絡(luò)出版不可能徹底取代傳統(tǒng)出版，但會(huì)在一定程度上影響并改變傳播出版的方式、方向、格局。網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)雖然在表現(xiàn)形式、傳播渠道、消費(fèi)體驗(yàn)等方面與傳統(tǒng)出版有著明顯差異，但其屬性并無根本變化，核心任務(wù)仍然是思想、文化和知識(shí)的傳播，同樣擔(dān)負(fù)著傳承文明、塑造靈魂、提升國民素質(zhì)、滿足精神需求的責(zé)任使命。在這個(gè)意義上說，不存在誰顛覆誰的問題，而是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兩者怎樣互補(bǔ)促進(jìn)整體出版行業(yè)發(fā)展。

　　現(xiàn)在的問題是，網(wǎng)絡(luò)出版雖具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和光明前景，但尚未完全發(fā)揮出來。目前，一些傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點(diǎn)，深耕自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，開展知識(shí)服務(wù)布局，涌現(xiàn)出多個(gè)知識(shí)服務(wù)品牌，形成了自身的優(yōu)勢(shì)特色，并取得了較好的市場(chǎng)反響，部分出版單位還初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元開發(fā)和版權(quán)的多維增值。但這部分無論是規(guī)模還是效益，在本單位占比還很小，很多都處在前期投入階段，真正作為盈利板塊形成品牌還任重道遠(yuǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)出版的未來，很大程度上在于出版單位如何進(jìn)行定位。有人說，只要出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部還存在單獨(dú)的數(shù)字部門，就說明數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版還是一個(gè)補(bǔ)充，最多就是個(gè)獨(dú)立單元。未來數(shù)字出版真的發(fā)展好了，就是數(shù)字出版部門該消失的時(shí)候，也就是數(shù)字出版部門作為出版機(jī)構(gòu)的技術(shù)和運(yùn)營的基礎(chǔ)支撐保障，促進(jìn)產(chǎn)銷研一體化發(fā)展。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)出版未來發(fā)展到什么程度和模式，不會(huì)是千篇一律或有一定之規(guī)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是創(chuàng)新、探索、多元發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版模式也一定會(huì)多種多樣、各有千秋。我們大膽試想一下，未來的網(wǎng)絡(luò)出版，依托新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和管理規(guī)定，會(huì)不會(huì)拋棄一切的出版平臺(tái)或中介，或者作者本身就是平臺(tái)而直通讀者，也不是沒有可能。

　　　?。ㄗ髡邌挝唬禾┥匠霭嫔纾?/p>